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WHAT’S “Z” ‐Z世代とは?‐

日本の“Z世代”について、どこよりもわかりやすく説明・解説します

「GenerationX,Y,Z(X世代、Y世代、Z世代)」とは、
アメリカのマーケターたちの間で00年代から提唱されている、新たな消費世代区分です。

米国国勢調査により、生活スタイルや消費行動、インターネットの使い方など、
明らかに他世代と違いがあることが明らかになっています。

▽オンマウスで各世代の特徴を見る▽

  • 【1960年~1974年生まれの世代…X世代】
    日本における核家族世代。ベビーブーマー世代。
    テレビ・洗濯機など家電が普及し、高度経済成長の渦中にいた。“ミージェネレーション”世代。
  • 【1975年~1994年生まれの世代…Y世代】
    ミレニアル世代。日本ではポストバブル世代などと呼ばれる世代。就職氷河期世代。
    様々な電子機器が登場し普及した、“デジタルネイティヴ”の世代でもある。
  • 【1995年~2009年生まれの世代…Z世代】
    ポストミレニアル世代。日本ではゆとり・さとり世代とも呼ばれる世代。
    中学生の頃からソーシャルメディアに触れ、高校生の頃からスマートフォンを持つ“ソーシャルネイティヴ”世代。

「アメリカのZ世代」では一般的に、以下の特徴があるといわれています

  • お金やキャリアに 保守的な考えを持つ
  • 人種や性別にリベラルで 自然体を好む
  • 娯楽経験に 多くのお金を使う
  • 場の意見に同調しやすい 傾向がある
  • SNSの投稿を目的に 行動することがある
  • ブランドよりも 自分らしさを大切にする

しかし、育った国も環境も、アメリカとはまったく異なっている日本のZ世代。
上記の特徴は、日本のZ世代にも、本当に当てはまるのでしょうか?

そこで、私たち「Z世代会議」では、約3000名の日本の若者世代を対象に、調査を行いました。
日本におけるZ世代の価値観比較や、年代ごとに差があった項目の比較を、下記イラストにまとめています。

グラフィックサマリー

 
 

調査の詳細については、「Z世代レポート2018 ダイジェスト版」を無料で公開しております。

メディア「Z世代会議」では、より詳細に調査結果を分析し、リアルなZ世代の声と合わせて、記事を発信しております。最新の記事こちら!

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